第一章 报告说明及摘要

第一节、报告说明

第二节、报告摘要

第二章 全球手机及出海市场概况及重点区域洞察（2024Q2）

第一节、Q2全球手机市场同比增长12%，整体实现强劲反弹

第二节、全球手机及出海市场重点区域洞察

一、印度：手机市场微增1%，小米重返榜首，苹果扩产计划

二、北美：苹果和三星美国市场占主导地位

三、非洲：中低端市场保持较快速度增长，传音霸主地位难以撼动

四、欧洲：中东西欧差异化明显，中国品牌俄罗斯市场表现抢眼

五、东南亚：多品牌齐发力，实现增速较快增长

六、拉美：运营商渠道占据主导

第三节、中国手机品牌出海及趋势洞察

一、产品出海：全球需求企稳回升，厂商加速去库存，Q2中国手机出口规模同比增长

二、产能出海：中国手机品牌已形成印度和越南为两大海外生产基地，孟加拉、土耳其等多地“开花”的生产格局

第三章 全球手机用户需求分析及趋势洞察（2024Q2）

第一节、产品诉求

一、三星折叠屏机型高端化战略

二、小米、vivo顺应需求，打造中高端产品

三、传音扎实深入全球本地化市场需求

第二节、性能诉求

一、三星生成式人工智能战略，助力高端及旗舰市场需求

二、苹果AI Pro系列提升高端产品价值，刺激消费需求

三、其他性能需求（影像、显示、底层操作系统、钛合金材料等）

第三节、价格诉求：高端价位产品预期同比增速高于中低端

第四节、主要手机企业海外市场用户需求适配策略动态

一、三星市场策略的灵活调整

二、小米利用全球热门社交媒体进行传播

三、小米立足非洲各国特色，因地制宜营销

四、中国智能手机品牌Realme全球发力

第四章 主要手机企业出海营销策略案例分析及营销趋势洞察（2024Q2）

第一节、产品营销案例

第二节、渠道营销案例

一、小米：跨境电商渠道助力

二、vivo：借力出海数字营销服务第三方

第三节、促销案例

第四节、海外市场手机营销趋势洞察

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